运动类网赚渠道在下沉商场过得好吗？

近日，国家部分组织对运动健身、新闻资讯、网络直播、运用商铺、女人健康等常见类型，群众大量运用的部分APP个人信息搜集运用情况进行了检测，其间“步多多”APP被通报违反了“搜集与其供给的服务无关的个人信息”的必要原则。网赚渠道被通报并不是新鲜事，步多多因运营办理问题被通报难免让人心生警惕。

（配图来自Canva可画）

大部分用户对网赚渠道的初印象来自网赚开山祖师趣头条，市面上的网赚渠道也或多或少存在趣头条的身影。2016年上线，独特的“网赚机制”让趣头条用户量激增，用户均月活量超三千万；2018年，趣头条赴美挂牌上市，上市首日趣头条股价5次触发熔断，最大涨幅达190%。

趣头条成功上市后，网赚形式一跃成为互联网企业抢夺增量用户的新进口，各种类型的网赚渠道如雨后春笋般出现，走路挣钱、喝水挣钱、看视频挣钱、睡觉挣钱……其间不乏大厂的身影，抖音、百度、淘宝、今日头条等主流运用软件均增加了极速版别，供给网赚功能。

当今网赚头部渠道开始走下坡路，步多多这样的跟从者该如何自处？

跟Keep展开运动

或许运动挣钱群众比较认可，在运用宝运动健康分类上，运动类网赚渠道步多多APP的下载量已达千万次。而说起互联网运动健身，必然要说到Keep。

2015年，Keep诞生于互联网健身的风口之上，前期经过健身辅导服务快速笼络了小白健身用户，当今Keep供给包括课程、运动监测、运动计划、社区、商城等运动相关服务。揭露数据显示，Keep上线三个月就取得了上百万流量，2018年用户规划超越一亿，2019年户规划突破2亿用户，截至2021年3月Keep共累计3亿用户。

能够说，Keep以一己之力带动了在线健身产业的开展。QuestMobile数据显示，截止2021年2月，超越7.8亿用户线上“云运动”，运用笔直专业健身APP的运动达人规划挨近6000万，女人占比51.7%。

不仅如此，在线健身风潮还推动了运动智能穿戴、运动交际、运动音乐等产品的创新和晋级，在资本家、用户、渠道一起作用下，在线健身行业已构成完善的生态系统。

跟从Keep的脚步，步多多从简略的计步工具晋级成一站式运动健康服务渠道。目前，步多多陆续上线运动课程、运动规划、健康办理、智能硬件、运动商城、赛事活动等功能。一起，展开运动社区“步友圈”增加用户沟通互动，进步用户黏度。

揭露材料显示：在APP方面，2021年2月，运动类APP月活用户规划TOP10，Keep2324万遥遥领先，糖豆、高兴运动、计步宝、步多多以556万、464万、429万、311万排列2-5位。

尽管，步多多为用户供给了与Keep迥然不同的服务，但两者用户画像截然不同。Keep用户年轻人居多，30岁以下的占到80%，本科学历用户有76%，且一二线城市用户居多占比60% ；网赚渠道面向的人群是36~45岁之间的女人人群，且三线城市以下城市人数占比超6层。

相敌对的用户画像标明，步多多用户更关注的是“能够赚多少钱”而不是“学习运动常识”，也便是说步多多很难像Keep相同做专业的运动类互联网产品，一但停止用户奖赏，用户就会流失。

仿趣头条挣钱

在网赚渠道上能不能赚到钱？答案是：能够，但很难。

在趣头条上，用户能够经过完成阅读文章、观看视频、约请老友等使命获取相应的金币奖赏，再依据趣头条拟定的兑换份额，兑换成现金提现。同样的在步多多上，用户经过完成走路堆集步数、连续报到、看视频广告和约请老友约请老友等使命，也能够换得虚拟金币再按兑换份额提现。

步多多运作形式和趣头条运作形式迥然不同。不过，“趣头条时代”现已过去了，步多多这样换汤不换药的玩法缺少中心竞争力，并且低效的挣钱形式很难吸引到新用户。

据媒体计算数据，步多多每天达到1、1500、3000、4500、6000步取得的累计金币数量不同，假设一天走20000步能赚0.25元。经过运动和做使命等方法组合起来，用户每天最多能取得3500-4000左右的金币，折合人民币约0.4元。

与此一起，步多多使命难度大、赚取金币数量少、兑换现金额度低，用户实际运用体验与其广告宣传不符，越来越多用户失去了赚取金币的热情。

早前，易观数据透露，在2019年10月MAU超千万App增速Top20榜单中，步多多以月活泼用户环比增幅78.43%位列第一，月活用户规划已达1811万人。方今，步多多用户活泼规划仅311万人次，人数大幅下跌。

一来，步多多金币机制能在短时间内带动用户增加，但很难长时间保持用户增加的态势。二来，步多多运动内容仿照Keep、网赚机制仿照趣头条，简略复制而来的内容和运营形式，缺少中心竞争力，很难建立起护城河。三来，网赚商场已处于饱和阶段并且各类用户安全事件频出，鱼龙混杂的商场环境阻止了步多多的开展。

据网络揭露计算，安卓手机运用商铺中查找“步多多”，显示出同类型的走路挣钱APP多达二十多款，苹果运用商铺中也有“运动赚”、“走路赚”、“跑步赚”等APP。而其他资讯类、电商类、娱乐类的网赚渠道数量也不少。

总之，下沉商场各类网赚渠道层出不穷，步多多获取新用户难度加大、老用户忠诚度变低，流量变现的难题随之而来。

学拼多多下沉

下沉商场三巨头拼多多、快手、趣头条的崛起已证实下沉商场的消费潜力，越来越多品牌重视下沉商场用户的挖掘。

据《中国下沉商场系列报告》数据，下沉商场人口总规划将近10亿，占比7成，尽管没到80%，覆盖了我国近95%的土地；北上广深加起来消费规划3.26万亿，新一线城市消费规划为4.84万亿，二线城市总和是5.61万亿，而下沉商场约为17万亿。

步多多和拼多多相同，瞄准了下沉商场。

一方面，网赚渠道的目标用户是休闲时间长、会运用智能手机、对网上挣钱敏感的用户，也便是三四线城市退休、待业的人群或许全职带孩子的家庭主妇。另一方面，拼多多贱价、拼团的实质是省钱，步多多免费、无广告、看剧赚金币的实质是挣钱，而省钱和挣钱都是多数下沉商场用户关注点。再有，拼多多经过拼团共享完成用户裂变，而步多多约请老友奖赏金币也起到同样效果。

不同的是，作为电商渠道拼多多仅需要在扩大用户规划的一起进步用户购买率，而步多多除了要吸引新用户还要对接广告变现。广告商对渠道用户消费习气、消费才能要求颇为苛刻，这对靠金币机制吸引用户的步多多来说是个难题。

在下沉商场，互联网商场竞争愈加激烈，广告主对效果广告和品牌广告要求越来越高，步多多用户体量小、知名度低，很难达到广告主的要求。未来，步多多还需要在内容、服务方面加大投入，不断进步用户商业价值。

能够发现，即使趣头条走下坡路，趣步、步多多等渠道接二连三被通报，但依旧有创业者奔赴网赚商场。在这场浩大的“网赚举动”中，缺少中心护城河的步多多或将是最终的胜者，也或许如流星相同一闪即逝。