今天，App Growing发布了《2021年Q1移动广告投进市场分析》。
文中提到，游戏、软件应用、文化娱乐成为Q1要点职业，Q1广告形式依然以图片为主。此外，巨量引擎软件应用广告占比超三成，游戏成为腾讯广告、百度信息流要点职业广告主。
葡萄君对其间的游戏部分进行了整理：
Q1买量大盘：游戏仍是要点广告主
在2021年Q1整体广告投进中，游戏、软件应用、文化娱乐职业广告投进强势。同比上一年Q1，服饰鞋包、数码家电广告占比显着下降。
上一年Q1在疫情影响下，电商购物、游戏、在线教育等职业获得必定的盈利增长，因此服饰鞋包类广告占比较高，而本年疫情影响小，流量增速放缓，广告主也相应调整了投进力度。
各要点职业新投进广告数均占整体90%以上，资料更新迭代快。
盘点近三个月手游职业的抢手投进风格，能够发现1月份以战争、三国类手游为主，2、3月份以休闲、网赚风格为主。其间，2月由于遇上春节长假，休闲、网赚手游广告占比提高，达30%以上。
Ohayoo的休闲手游《翡翠大师》，凭借着在抖音渠道的多元营销成春节档爆款手游。
Q1期间共监测到8500+款手游在投，同比上一年Q1，本年的新投进手游显着更热心于买量，在全量新手游占比相似的情况下，进入热推Top 100与Top 1000的手游占比显着提高。
除了疫情要素，更多的仍是因为小厂商很难脱节对买量的依赖，而Q1新投进手游中大部分游戏来自小型游戏厂商。
那么大厂在游戏推广上的体现怎么？
能够看到，各大厂都较重视自家的新手游，其间腾讯游戏《妖精的尾巴》为测试服上线，网易《忘川风华录》3月刚上线，三七互娱的《斗罗大陆：武魂觉悟》3月正式公测。
并且Q1期间各家力推的手游根本都有IP改编手游，画面风格倾向于二次元，IP改编手游也成为各厂商进军二次元领域的捷径。
上一年《原神》大火，让更多厂商发现二次元玩家巨大的潜在价值，也给他们点了一把心头火。现在在TapTap社区上，除《原神》和《妖精的尾巴》外，这几款IP改编的手游评分根本在5分以下，阐明即使有IP加持，用户依然会不买账，他们首要关怀的仍是游戏体验。
流量渠道/媒体投进洞察
由各职业广告主对渠道的热心程度，也能够反响各渠道的人群标签的变化。
巨量引擎中软件应用广告占比最高，腾讯广告和百度信息流则是游戏。
具体到细分风格，巨量引擎中休闲、网赚手游广告占比高，而其他两个渠道则为传奇游戏广告。
再结合非游戏风格推广情况，体系工具类广告在巨量引擎上热推，小说漫画、阅览在腾讯广告热推，百度信息流则体现为渠道电商占比高。
网赚手游、内存清理工具大部分针对的是下沉市场的流量，阐明在巨量引擎多聚集下沉市场用户，这部分人群不是早期的互联网用户，关于新应用接受度高且简单信任广告，这也是多家大厂争抢下沉市场流量的原因。
要点媒体方面，巨量引擎内的媒体以教育训练、软件应用、游戏广告为主，除了穿山甲联盟外，视频、竖视频广告是广告主热心选择的广告投进趋势。
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