年薪70亿!刷屏全中国!英国佩奇大闹中国猪年!

本文最后更新于2019年1月19日,已超过276天没有更新,如果文章内容失效,请反馈给我们,谢谢!

摘要

中国动漫发展至今,根本不缺会画画的人,也不缺各种各样的故事素材,缺的是会讲故事的人。

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核心提示:中国动漫发展至今,根本不缺会画画的人,也不缺各种各样的故事素材,缺的是会讲故事的人。

昨天,大家的朋友圈被《啥是佩奇》刷屏了。

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很多网友津津乐道里面一句硬核的台词:她爹也是猪,她娘也是猪,儿子还是猪,一窝猪。

当大家还在刷屏的同时,淘宝就有了片子里老爷爷手工版佩奇的同款周边,让人忍不住再次感叹:小猪佩奇的带货能力真的也太强了吧。

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短片最后的亲情硬广“大年初一不收礼,全家进城看佩奇”,魔性程度和当年的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”有得一比。

看来今年春节,最符合新年阖家欢乐的娱乐项目,除了春晚,应该就是佩奇了。

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上一个农历猪年,大家都还在说猪八戒,这一次的农历猪年,却被小猪佩奇这只英国卡通猪刷了屏。

这只长得像风筒一样的小猪,为何有这么大的魔力?

有句话说,没吃过猪肉,也见过猪跑。

即使你没看过小猪佩奇的动画片,但你也一定在朋友圈、微博、抖音等等网络社交平台上见过佩奇的身影,街上也不乏佩奇的周边物品,零食、玩偶、手表、玩具、书包......

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有统计,小猪佩奇自2015年进入中国以来,每年累计播放量超过100亿次,截至目前,在中国地区累计播放量已超过500亿次。

截至2018年5月25日,《小猪佩奇》分别在优酷、爱奇艺、芒果TV实现138、141、3.3亿点击量。

2018年,《小猪佩奇》的周平均搜索指数曾高达146809,是海绵宝宝的8.9倍,天线宝宝的27.6倍。

而那些曾经刷屏的良心大剧,播放量都远远不及这只猪,《琅琊榜》全网累计播放量为137亿,《甄嬛传》为108亿。

前几年很火的国产人气动漫《喜羊羊与灰太狼》更是相形见绌,全网累计播放量才约10亿次。

在豆瓣上,《小猪佩奇》系列的评分都在9分以上,而《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等动画片才不到7分,被猪猪女孩佩奇完美碾压。

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不仅如此,英国和上海都建有小猪佩奇的主题乐园。

小猪佩奇已经成为一颗摇钱树,拥有小猪佩奇IP的公司Entertainment One(以下简称eOne),每年仅靠佩奇就收入70亿。

这只画风简单的蠢萌小猪,到底是怎么赚到这么多钱的?

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作为一部动画片衍生的IP,首先内容质量一定要过硬,这是IP能够广泛传播的基础。

小猪佩奇的剧情很简单,就是有事没事都要猪鼾一声的风筒猪佩奇,和她的猪爸爸、猪妈妈、猪弟弟,还有好朋友之间的生活。

片里没有一天到晚处心积虑要吃猪肉的反派,也没有打打杀杀中彰显英雄主义的斗智斗勇,平凡一如你我的日常。

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简单无奇的剧情背后,打动观众的是其中折射出的价值观。很多网友说,小猪佩奇拥有我们理想的家庭教育方式。

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一个能够让大众认可的爆红IP,其内涵的价值观必定是主流所认可的,这也是小猪佩奇走红的硬核基础。

对很多人来说,小猪佩奇就是一夜之间莫名其后火起来的,其实不然,纵观小猪佩奇的发展到年赚70亿的吸金能力,每一步都走得有理有据。

动画先电视台后网络平台播出,首先俘获儿童的心,这是第一步。

2015年9月,《小猪佩奇》进入中国大陆,早上7点在央视少儿频道播出,很快成为中央台早上七点时段收视率第一的动画片节目。

10 月,《小猪佩奇》开始在爱奇艺、优酷、土豆上线,一年的播放量超过100亿人次。

2016年,在少儿频道二次播放,热度进一步得到升级。

而一部动画要想达到全民火爆,不能止步于儿童,还要征服成年人,所以第二步是要在网络社交平台掀起炒作话题,引起成年人的注意。

17年7月份,一名微博大V“休闲璐”发了这样一条微博,论述何为猪猪女孩,引起很多女生对猪猪女孩这一人设的自我认领。

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随后,网友们发现小猪佩奇很符合猪猪女孩的人设。于是,小猪佩奇很快被做成各种表情包,在各个社交网络平台迅速走红。

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微博、知乎上随之出现很多细扒小猪佩奇剧情的话题。比如,小猪佩奇原来是富二代,小猪佩奇其实很有心机很社会,要过小猪佩奇这样的生活一天要多少钱。

以上种种综合起来,网友用了一个词来概括:社会人。

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在贴上社会人标签的梗之后,小猪佩奇引起了新一轮现象级的话题狂欢。

各种方言版的《小猪佩奇》层出不穷,抖音上 # 小猪佩奇 # 的话题挑战下 3 万多个视频,每条视频都有小猪佩奇的周边物品,掀起了一轮带货奇迹,比如,佩奇纹身、佩奇玩偶、佩奇手表、佩奇T恤......

猪猪女孩和社会人,给了成年人为佩奇买单的充足理由。

现在要是看到一个成年人纹着佩奇,大家都心知肚明是什么梗了,还会会心一笑地想:原来也是同道中人。

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目前,小猪佩奇被翻译成40多种语言,在全球180多个国家地区播出,显然,动画播放版权已经是一笔不菲的收入,但这还只是个开始。

小猪佩奇70亿的年收入,主要来自IP授权变现。

凭借动画片的火爆人气,2016年,eOne公司在全球通过了500多个小猪佩奇的IP授权协议,这一年,小猪佩奇为公司带来11亿美元的收入,折合人民近70亿元。

目前,小猪佩奇在全球范围已经拥有超过1000个授权许可,在中国就有不下60个。

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小猪佩奇IP也成为很多零售业在“动漫爆款+全产业链”新经营转型中的首选动漫品牌,比如盈峰母婴品牌,以及中国新天地旗下的购物中心.

据 eOne 官方公布的数据,《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权超过 750 项,包括 DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服等等。

目前,品牌授权每年为eOne带来10亿多美元的收入,预计到2020年,这部分年收益将会达到20亿美元(约合人民币137亿元)。

这还只是正版授权的收益,那些不计其数的盗版产品,就更多了。

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前段时间,有媒体发布了全球动漫IP排行榜,虽然小猪佩奇已经这么火了,也没能挤进前20强。

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纵观排行榜IP前20的动漫IP,我们可以发现,经典流传的动漫IP,都有这样几个共同点:

首先,一定是有好的故事打动人。

比如排行第一名的《精灵宝可梦》,小智和他的宝可梦皮卡丘,为了实现成为神奇宝贝大师的梦想,一起踏上旅途,期间展开一次又一次冒险,并在冒险中完成了自我成长和蜕变。

一直到现在,精灵宝可梦仍然是一个热门的IP,2016年发布AR游戏《口袋妖怪GO》,不仅在动漫粉丝中广受好评,更在全球范围内掀起一股寻宝狂潮。

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而国产动漫,经常被诟病的是剧情的设计与价值观的输出,比如被诟病充满暴力因素的《喜羊羊与灰太狼》,就不止一次被家长们吐槽了。

中国动漫发展至今,根本不缺会画画的人,也不缺各种各样的故事素材,缺的是会讲故事的人。

其次,是精准击准受众人群的精神需求。经典的动漫,能让自己的受众无论年纪大小,无论过去多少年,都能牢牢记住当年通过动漫而感染到的主题精神。

比如2018年世界杯赛场上,就有球迷在看台上打出了以《足球小将》大空翼为主角的巨幅海报,掀起了一代人的回忆杀。

大空翼所代表的逆境中绝不言弃的热血足球魂,不仅点燃了全场气氛,更在全球范围内把足球热推入了另一个次元的高潮。

年薪70亿!刷屏全中国!英国佩奇大闹中国猪年!最后,也是最重要的一点,缺乏版权保护和全流程商业开发的意识。

版权的保护,是我们多年以来的心头之痛,版权的周边产品授权开发,也是我们一直以来的短板。

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在今年“大年初一不收礼,全家进城看佩奇”的爆笑欢乐中,希望也有理性的目光思及国产动漫之发展将走向何方。

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