微博,欢迎抄袭Twitter

本文最后更新于2018年12月21日,已超过296天没有更新,如果文章内容失效,请反馈给我们,谢谢!

摘要

作者|叶二 来源|蓝媒汇

微博,欢迎抄袭Twitter

作者|叶二 来源|蓝媒汇

微博CEO王高飞,出来挨打。

当Twitter调整消息流:重新允许用户按时间排序的消息出来后,微博网友很懂事地纷纷@王高飞在微博的个人知名账号——来去之间。

用意很明了,自是让微博赶紧跟进,过来“抄作业”,并态度很鲜明,这一次,微博你随便抄,我们一点都不说什么。

微博,欢迎抄袭Twitter

微博,欢迎抄袭Twitter

微博,欢迎抄袭Twitter 

微博虽是对标Twitter,以copy to china的方式起家,但在移动互联网发展中,双方在产品创新上互有借鉴,再扣上“抄袭”的帽子,对微博是不公平。

不过用户的迫切呼声正是表明,他们希望,微博能跟进Twitter的这一动作。

因为天下苦微博的乱序信息流久矣。

1

我是名资深的微博控,每隔一段时间就会情不自禁地拿起手机刷刷微博,也极度被微博那被打乱的时间线所困扰不堪。

早期的微博信息池,是按照时间顺序推到首页形成信息流,一条微博发布的时间,是判断他们在信息流顺序的唯一标准,用户在首页看到的时间线也是正常的,并且用户看到的信息,也是其所关注的对象所发布的,这也是微博对于早期用户的魅力之一。

可惜渐渐地,微博就不再按照时间顺序来推送信息,而是有选择地从信息池中放出内容。

2014年底微博官方宣布开启“信息流优化计划”,具体来说就是干预用户正常按照时间点排列的微博信息流,更加突出那些高“互动率”的微博,计算方式包含“转评赞”以及“站内链接点击”。

也就在该年王高飞成为微博CEO,开始推动微博的流量下沉、商业化,以及加点广告怎么了等。

微博官方影响时间线后遭到了很多用户的质疑,不过王高飞的态度很坚决,官方先是出面解释,是“优化信息流”,王高飞也在彼时用“来去之间”的账号回应称,正序时间线看似“公平”,其实在“用户阅读率”不到100%的情况下,是另外一种“不公平”。

说的条条道理,为用户着想,实际上就是拿走了用户的选择权。把每一条新微博赋予了一个权重,当用户每次刷新首页时,微博会从信息池内依据权重“挑选”内容构成用户的信息流,甚至不用基于关注关系。

系统介入用户分享内容的权重,如此一来想要内容曝光,提高权重,就成为了必须。其间,微博的商业化空间也就更大了。

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微博乱序流之后,效果立竿见影。

随着流量下沉,基于兴趣、位置和内容质量的乱序时间流降低了大量二三线城市用户使用门槛。对于这类用户来说,不断的能刷出新的内容才是最重要的。

2016年,微博的月活增长达到7700万,自乱序时间流之后连续十多个月实现30%以上的月活跃用户增长。有这么好的数据撑腰,就算是被头部用户骂死,微博显然也不会把时间流改回去了。

再加上商业化上,由于微博介入信息流权重,其也有了更大的变现方式。

对于大V而言,发布的内容不能被粉丝看到,将严重影响自己和粉丝之间的互动效率,那怎么办,办法有提高活跃度、避免一些营销字眼、常发原创内容等等很多,是不是很复杂很麻烦,还有一个最简单最直接的方式,那就是花钱,买微博的会员,买粉丝头条等。

微博自身也能够大搞信息流广告、卖热搜。 

于是微博实现了二次崛起,市值越飚越高,财报数字越来越好,一路高歌猛进。只是用户,就被蹂躏的面目全非。

“微博越来越不好玩了”、“微博越来越不好用了”、“已卸载”等的言论铺天盖地,用户们发现微博上遍布营销信息,其真正把广告做到了见缝插针,除了在时间流里几乎每次刷新都有一次之外,甚至连客户端下拉栏、发新微博的菜单也被加入了广告,微博开屏广告的出现次数也从图片变成了动图和视频。

此外用户刷微博,自己关注的人发的内容不一定能看到,倒是能刷到大量的从没关注过的博主内容,很是莫名其妙。再加上混乱的时间线,本想刷动态,结果刷到的就是过时信息,体验真的不够友好。

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和菜头2017年11月把微博客户端卸载了,丢下了一句疑问,那个好玩的互联网去哪儿了?

彼时的微博又改版了,再一次的伤害了博主与用户的体验。

当年的9月份,微博还搞出了一系列霸王条款,声明“未经微博平台事先书面许可,用户不得自行或授权任何第三方以任何形式直接或者间接使用微博内容”引起全网反弹,最终不得不让步,进行修订,以平众怒。

种种动作表明,微博很多次都在无视最起码的规则,一切以商业大局为重,从微博自我的利益出发,至于用户体验什么的,那都是要放在一边的。

于是乎,那个好玩的微博就此成为过去。

再到今年王思聪微博抽奖事件,不少用户才发现,像他们这种男性,平常也就刷刷微博,转发微博,不怎么关注消费的微博控们,在微博眼中,都只是没有价值的bot。

微博发展至今,已经10年。

有人说,微博早就已经陷入了这样的怪圈,原先微博是一个大家发布自身观点的平台,然而随着微博的不断发展,微博已经逐渐变成了一个企业广告的名利场,微博平台不断通过广告盈利,企业开设自己的账户发布广告信息, 而微博的大V们也在不断地发布广告赚钱。这个模式正在消耗微博赖以为生的用户资源,更消耗着用户的耐心。

但微博可能并没有看到这一点,反而加紧了对内部流量的收割与分配,力图将原先集中于头部大V和KOL手中的流量收割回来,为自己继续创造收益。

在这个过程中,所有微博的用户,都是受害者。而骂声,一般都要去“来去之间”那里发泄发泄。

所以当Twitter调整消息流,重新允许用户按时间排序后,人们才会第一时间想到王高飞,也就是来总,希望微博能够正视用户呼声,调回时间线,总不能微博国际版是正确时间序,而国内却一直乱序吧。

ofo退押金都排队1000多万了,用户假扮外国友人,分分钟就给退了,还把这事捅出来了,搞得ofo公关都难以回应,假装没发生一样。

可惜来总也就只是对Twitter调整消息流的相关新闻点个赞而已,看不出有改进的意思。咋办儿?

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