“双十一”的第十年,雷军赢了董小姐,马云2135亿或成巅峰?

摘要

那些抓住机会成长起来的巨人,或许在不久的将来,也会如同格力和董明珠一般,面临来自新时代的挑战。

“双十一”的第十年,雷军赢了董小姐,马云2135亿或成巅峰?

核心提示:那些抓住机会成长起来的巨人,或许在不久的将来,也会如同格力和董明珠一般,面临来自新时代的挑战。

2018年的“双十一”正式落下帷幕,这一次,马云意外交出一份满意答卷,让所有喊着消费降级的人都被Pia~Pia打脸了。

少年强则马化腾强,少女富则马云富。

“双十一”的第十年,雷军赢了董小姐,马云2135亿或成巅峰?

一条由梁启超的《少年中国说》改编的段子,在调侃马云喜提2135亿交易额的同时,也诉说着电商这个年轻行业的辉煌成就。

从2009年的5000万到2018年的2135亿,十年时间,增长了4100倍。

2009年,销量最高的家庭“三小件”是取暖机、电暖手器和加湿器,而如今,年轻人们疯抢的,则是扫地机器人、空气净化器和吸尘器。

95后年轻人的崛起,拉动了新的消费潜力,也支撑着“稳中向好”的经济。

就在此刻,无数的快递员还在忙着配送双十一生产的10亿件快递,在等待间隙,网赚58也来给大家好好聊聊,“双十一”的这十年。

1.

今年“双十一”,你参加的是阿里2000亿项目还是京东1600亿项目?

在这个问题上,阿里和京东去年还曾隔空打过嘴仗。

阿里调侃京东数学不好,暗讽京东用购物节11天的成交额和淘宝相比:“只要京东自己愿意,可以把一年的下单金额都算成双十一跨年大活动的下单总额。”

而京东的徐雷则在朋友圈回应,京东的购物节本来就有11天,成交额算法没毛病,并顺带喷一把天猫的预售制度。

“双十一”的第十年,雷军赢了董小姐,马云2135亿或成巅峰?

这样以千亿为级别的对喷,先不论谁赢谁输,但在十年前,几乎让人想都不敢想。

2009年,淘宝全年的成交额也不过2083亿,当年“双十一”第一次开张,交易额才刚好达到5000万,搁现在,也就够深圳的一套房。

成交额低,就要靠办活动来做热场子,当年天猫刚从淘宝独立出来,整个阿里入不敷出,完全没经费,营销人员们一边吃着零食pocky棒,一边百愁莫展。

正当这时,有人看着光秃秃的pocky棒想到光棍这两个字,如同一道闪电划过脑海,“双十一”这个活动就这样诞生。

当年,淘宝首次打出宣传:“就算没有男女朋友,至少我们可以疯狂购物。”

通过强调单身狗应该善待自己,竟然意外的创造了一种年轻人喜欢的购物氛围。

同时,加上实实在在的五折大促和免费送货的暖心服务,各大活动商家的货物迅速售罄。

阿里的老员工回忆,当年一开始只有27家品牌商参加购物节,活动开始几个小时后,货物就面临卖光的尴尬,阿里不得不进入紧急状态,求着各大商家们再多上些货。

而男装品牌杰克琼斯就是第一届“双十一”的大赢家,他们在一天之内卖出500万货物,占据当天销售额的10%,是平日里2个月的业绩。

杰克琼斯的成功,证明了“双十一”的成功,从此剁手节取代单身节,开启全民网购浪潮。

2.

“双十一”一路遇神杀神,遇佛杀佛。

很快,2012年,在移动互联网还没全面普及,微信才刚刚横空出世之时,“双十一”成交额就突破百亿,四年间交易量增长高达400倍。

2012年的“双十一”,天猫上就已经有三家公司销售过亿,分别是杰克琼斯、骆驼服饰和全友家居。

当年,还有一个名不见经传的手机公司也成立还不到2年,才刚发布第二款手机,它就是雷军的小米。

而小米最为人津津乐道的,就是2013年和格力的那一场赌约。

腼腆的雷军站在央视镜头面前,冲格力的董明珠喊话:五年之内,如果小米的营业额击败格力的话,董明珠董总输我一块钱就行了。

而董明珠听到后则毫不客气地反击,要赌就不是一块钱,我跟你赌10个亿。

“双十一”的第十年,雷军赢了董小姐,马云2135亿或成巅峰?

在定下赌约时,小米全然处于劣势。当时,已作为上市公司的格力,全年营收高达1200.43亿元,小米仅有316亿元,差距巨大。

然而,雷军在接受专访时却称格力“必输无疑”,他解释,因为传统企业都是10%左右的增长率,而互联网刚开始玩命地150%甚至200%的增长。

这是一个新时代对旧时代的宣战。

转眼,2018年,就到了赌约的最后期限,而今年的“双十一”,似乎在为我们提前揭开谜底。

当天,小米新零售全渠道支付金额突破52.5亿,共斩获128项冠军。

更值得注意的一个细节是,在格力曾经制霸的大家电领域,小米排在第三位,格力沦为第四。

“双十一”的第十年,雷军赢了董小姐,马云2135亿或成巅峰?

长江后浪推前浪,不仅仅是小米,所有的互联网行业,都是这十年来风口上的猪。

不知道这会的雷军,是否正在办公室唱着那首《董小姐》?

3.

除开小米,今年“双十一”其他的消费品数据也不赖。

10年前,天猫还是杰克琼斯的天下;十年后,则共有237个品牌进入“亿元俱乐部”,远超去年双11的167家水平。

人民日报时评称“双十一”呈现中国井喷的消费潜力,和我们过去半年感受到的消费降级截然不同。

但热闹的背后,并不全是形势一片大好,可以确定的是,“双十一”成交额增速已经在真真切切的放缓了。

2018年“双十一”,总成交额2135亿,超过2017年的1682亿,增长26.9%。但2017年“双十一”增速高达39.4%,有人开始担心,未来的“双十一”也将陷入后继无力的尴尬。

“双十一”的第十年,雷军赢了董小姐,马云2135亿或成巅峰?

同时,在2018年,除开加大优惠力度,还有大量的平台像吴亦凡的粉丝一般,采用刷单等手段,企图刷出爆款,打响名气。

像注水猪肉一般的成交额证明,即使是26.9%的增速,也有相当程度的美化。毕竟淘宝之外,有国民经济晴雨表之称的汽车销量,已经连续四个月走软。

而社会消费品零售增速更是连续8个月低于10%的红线,和淘宝上的火爆形成鲜明对比。

“双十一”的第十年,雷军赢了董小姐,马云2135亿或成巅峰?

互联网时代这十年带来的流量红利正在逐渐消退,数据下降的背后,不光是一个行业的焦虑,也是整个经济体的焦虑。

挑战永远都会存在,而且只会越来越困难。一切就看你怎么思考、怎么布局、怎么回应。

有感于前几次“双十一”所暴露出来的物流瓶颈,马云牵头成立了菜鸟物流,并先后完成了包裹数字化、行业自动化、智能化的关键步骤,成为中国快递业的基础设施平台。

在阿里云的强力加持下,早年“双十一”过程中经常被吐槽的卡顿、延迟等现象,如今已经消失匿迹,阿里云也在阿里的扶持和锤炼下,成为中国云技术的代表。

及早感受到纯电商模式弊端的马云,更是在2016年提出“新零售”,孵化出了一家又一家新的“独角兽”,数以百万计的新零售门店和线下商家,也开始加入“双十一”的战场。

“双十一”也不再是中国的“双十一”,来自全球的18万个品牌,都开始积极下注中国这个前所未有的增量消费市场。

而那些抓住机会成长起来的巨人,或许在不久的将来,也会如同格力的董明珠那样,面临来自新时代的挑战。

下一个10亿赌局,又将是谁和谁的对决呢?

互动:你觉得以后“双11”的购物狂欢会走下坡路吗?

网赚58:专注互联网冷门项目,紧跟最新最热创业信息,分享经验心得,揭秘套路,是网赚客的聚集地,主要项目有高回报项目和薅羊毛活动

网赚58-专注互联网冷门项目
  • 风险提示:虽然项目都是经过仔细考察的,但是还是要提醒 投资有风险,请谨慎衡量
  • 一手消息:请加入QQ禁言群,获取最新消息

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: