斗鱼VS虎牙:用户、定位、内容到资本的较量

摘要

很多人都说LOL、DOTA的时代已经过去了,但是现在电竞圈火热的英雄联盟S8世界赛开赛期间,还是有很多人屁颠屁颠地去斗鱼、虎牙等游戏直播平台观看。而且前段时间无人不知的“王者农药”和“吃鸡”游戏盛行后,依然直接引爆了游戏直播平台。

斗鱼VS虎牙:用户、定位、内容到资本的较量

很多人都说LOL、DOTA的时代已经过去了,但是现在电竞圈火热的英雄联盟S8世界赛开赛期间,还是有很多人屁颠屁颠地去斗鱼、虎牙等游戏直播平台观看。而且前段时间无人不知的“王者农药”和“吃鸡”游戏盛行后,依然直接引爆了游戏直播平台。

可以说,游戏直播与直播、游戏和电竞三个产业的关联性是很大的,正是游戏直播的特殊性,电竞圈的新赛事和火爆游戏都可把游戏直播平台烧热。而斗鱼和虎牙作为游戏直播平台的第一梯队,必然热度会比较高,因此,外界早就传过“斗鱼与虎牙,谁是游戏直播平台第一”的疑问,那么接下来就看看游戏直播第一之称会花落谁家?

用户数据的较量:不相上下、各有千秋

直播平台的竞争,说到底还是用户量的竞争,而用户量的多少可以直接从数据上面反馈出来。

据国内权威Trustdata《2018年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》,APP用户规模指数中,斗鱼直播为 2524W,虎牙直播为2320W,斗鱼略领先于虎牙,但两者差距较小,从此数据可知斗鱼与虎牙在游戏直播市场上可谓“双雄争霸”。

如果说月度独立设备数是衡量APP活跃度的重要指标,那么月度独立设备数越高,证明app的用户粘度就越大。从艾瑞数据中8月、9月的数据中可见,斗鱼又分别以4108W台、3964W台的月度独立设备数均超过了虎牙,虽然两者的差距其实并不是很大,但是斗鱼的领先程度较之前相比却略微扩大。这也就说明在一个较长的周期内,斗鱼的整体用户活跃情况是比虎牙更为乐观的。

然而,移动互联网行业高度认可的国内权威数据机构QuestMobile《中国移动互联网2018上半年大报告》的数据中显示,在月均使用时长、日均使用时长等三项指标中虎牙分别以1603393.19万分钟、51722.36万分钟略领先斗鱼,而斗鱼则在月均使用次数、日均使用次数等方面以264062.14万、8518.13万略领先虎牙。由于斗鱼和虎牙都有各自提供服务的方式,必然使用它们的用户在某些习惯上面存在差异,导致使用时长和使用次数等数据略有不同,但整体来说是不分上下的,可见它们仍处于胶着状态。

从以上的数据,不难看出斗鱼与虎牙在不同维度上的数据相差不大,两者的差距还未真正拉开,而作为游戏内容类直播的两个头部企业,似乎有“两虎争一山”之意,可以说,斗鱼与虎牙的战火不仅在用户数据上蔓延开来,而且还伸展到了之后的发展方向上面。

布局方向较量:一个泛娱乐,一个游戏,但各有风险

斗鱼和虎牙可以说都是游戏直播出身,但是两者在布局未来的发展方向上大有不同。在2018年6月14日举行的全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布峰会上,虎牙CEO董荣杰着重阐述聚焦电竞体育业务的思路,间接的表明了虎牙之后会继续深耕游戏直播领域,而斗鱼CEO陈少杰则大谈体育娱乐化,同样也侧面体现了未来斗鱼的发展偏向泛娱乐化。可以说,游戏直播遇到了分水岭,那么孰好孰坏,尚不能过早下定论,毕竟两者各有风险。

目前,斗鱼直播涉猎了科技、户外、美食、综艺、语音、公益、电商等多个领域,并且还融入了短视频功能。从斗鱼的布局上看,其已经逐渐发展成泛娱乐的内容生产平台,但是这样的话,它的业务范畴就比较广泛,聚焦度相对较弱,那么投入到其主业——游戏直播上面的精力相对于以前来说可能会略微减弱。

然而,纵观现有的直播市场,泛娱乐化的平台还是比较多的,不仅有映客、章鱼等主打泛娱乐的平台,还有“国民老公”王思聪和众多明星坐镇的熊猫直播。尽管斗鱼有流量优势,但是面对众多较成熟的泛娱乐化直播平台,它要想跃出水面,难度系数并不小。

而且泛娱乐布局相对于电竞游戏直播来说,其用户粘度有很大的不确定性,毕竟它的专业度跟电子竞技是没法比的,尽管泛娱乐的布局在短时间内能够吸引一批观众来观看直播,但是一旦有更新颖的娱乐布局平台出现,就可能会面临用户量流失的窘境。

反观虎牙未来的发展战略,可以说,它选择继续深耕游戏直播领域,这个聚焦度是非常高了。虎牙不仅争取在电竞游戏直播方面拿下更多的版权,还着重培育主播的能力,同时还布局了游戏直播的海外市场。虽说这与电竞体育需要走出国门的诉求一致,但是面临市场的逐渐饱和与政策的收紧,专注游戏直播的虎牙能否在内容上有所突破,成为它必须要攻克的问题,因为这有可能会决定其在游戏直播领域的地位。

还有一点需要注意的是,虎牙有可能还会面临着电竞游戏直播版权拿不下的风险,如果是这样,虎牙就极有可能会损失掉一批观众,而直播没有了观众,将会面临关闭直播间的风险。

总的来说,不管是斗鱼布局泛娱乐还是虎牙深耕游戏直播,这两者都有各自的风险所在。然而,一提到监管,斗鱼和虎牙却都有逃不了的责任。

内容的较量:监管是两者命门

目前,直播逐渐获得更多人的青睐,与此同时其准入门槛降低,很多直播平台为了增加主播数量来获取更多的流量入口,因此接受了一批不合要求规范的人,以此来滥竽充数,导致了现在的主播素质参差不齐的情况日益凸显。而游戏直播平台也难逃于此,据了解,斗鱼和虎牙常被报道它们的监管力度不够,而这主要都表现在主播的质量上面。

就在8月4日,虎牙直播出现了分裂国家主权言论的风波。主播寒夜解说王者荣耀冠军杯淘汰赛——台湾的AHQ战队对阵EMC战队时,寒夜竟然表示:EMC加油!把外国队打出去!但是AHQ作为台湾地区的战队,也是属于中国的,而这一句言论足以见得主播的认知水平是非常低的。

所谓一波未平,一波又起。在此不久后,虎牙主播“莉哥”在直播期间戏唱国歌一事又在网络上引发了轩然大波,随后虎牙直播官方在微博回应称,即日起封禁主播莉哥直播间,冻结主播莉哥的直播账号,下架了其全部相关影响作品,并且按照法律她被依法处以行政拘留5日。

除此之外,斗鱼也因监管不利,平台上无底线的主播也接二连三的被爆出,比如直播造人、B总001事件等。

纵观斗鱼与虎牙的整个发展史,可见有很多主播的直播内容都不合格,甚至在直播过程中调侃历史事实、挑战法律及道德底线。这些事件都从各方面反映了斗鱼和虎牙的监管强度不够,可见它们并不够注重这方面的把控,如果它们真的注重网络的健康与安全,并且提高主播的准入门槛,就不会接连不断地出现下流低俗的事件。可以说,平台方对主播的监管及引导作用是很重要的。

要知道,斗鱼和虎牙直播的质量有可能会直接影响到斗鱼和虎牙它们目前的用户基数与粘度,而在它们的监管都有问题下,未来斗鱼和虎牙谁是游戏直播第一就很难说了。

且战且烧钱,斗鱼和虎牙谁才是最终赢家?

自从5月虎牙上市后,围绕“谁才是游戏直播第一平台”的争斗就没有停止过。对于斗鱼和和虎牙的这场战争,谁能获利更多?市场又更看好谁呢?

从营收结构上看,斗鱼已经摆脱了单纯靠用户打赏的获利形式,而是在用户打赏的基础上结合了广告、游戏和项目联运、商业节目植入和电商等方式,向多元化盈利模式靠近。相比之下,虎牙目前95%的盈利还是依靠用户打赏来完成,只有5%的广告和其他收入,显得十分单薄。可以说,斗鱼的营收结构是比虎牙健康的,那么在盈利的稳定性上来说,斗鱼也是略胜一筹。

从融资状况看,虎牙从成立到现在,共经历了2次大的融资,一次是2017年5月进行的A轮融资中共融资了7500万美金,另一次就是在2018年3月腾讯独家战略投资了4.6亿美元,使虎牙完成了B轮融资。而反观斗鱼,从诞生到现在已经完成了近5次融资,而且在2018年3月也获得了腾讯的融资,并且在金额和估值上斗鱼都领先于虎牙。

这么看来,在这个烧钱的游戏直播行业,斗鱼从发展初期就能获得大量的资金,这对它之后的发展是很有利的,也就是说,斗鱼在资本方面可能更受青睐。如果说它的发展前景不被看好,那么资本是没有兴趣对它进行加持的。

但是斗鱼现在是什么业务都想搞,结果有可能什么业务都搞不好,还有可能会在游戏直播业务上丧失掉它独有的竞争力。换句话说,斗鱼目前处于角色定位不够清晰的状态,而未来必定是垂直化发展的市场,那么虎牙深耕的游戏直播领域可能更符合未来的发展趋势,或许这也就是它为什么能够成为第一个上市的游戏直播平台的原因。

总的来说,游戏直播行业到了岔路口,向左或向右都有不同的景象,而市场并非只认一个方向,不同的发展格局也并不能说明谁对谁错。就目前的格局来看,虎牙有资源有人气,若不断加强建筑游戏直播壁垒,未来盈利应该不是问题。至于斗鱼,它要是能在泛娱乐转型中找到突破口,在众多泛娱乐平台中脱颖而出,那么斗鱼领军泛娱乐领域也指日可待。

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