亚马逊万亿身价养成记

核心提示 :美东时间4日,亚马逊股价开盘后一度突破2050.27美元/股,直接将亚马逊送上了万亿市值宝座。

在苹果喜提万亿市值的第34天,亚马逊紧接着就越过了这一道大关。美东时间4日,亚马逊股价开盘后一度突破2050.27美元/股,直接将亚马逊送上了万亿市值宝座。在这个梦想面前,苹果花了38年,而亚马逊仅用了21年;对于最后的2000亿美元市值,苹果花了15个月,亚马逊只用了3个月。

起步于图书在线销售的亚马逊现在已经成长为一个庞然大物,从电商到云服务,从广告到生态链,亚马逊单挑苹果似乎只是时间问题。

万亿俱乐部再添一员

亚马逊挤上万亿市值是一个里程碑,虽然这个宝座亚马逊并没有坐多久。在达到万亿美元市值后,亚马逊股价随后下跌,有媒体报道称,亚马逊只在这个关卡停留了10秒不到。截至发稿时间,亚马逊总市值为9947.53亿美元,至今苹果仍是唯一一家站在万亿市值以上的美国上市科技公司。

8月2日,苹果成为了美国历史上首家破万亿市值的公司,但在这之前,亚马逊是否会“反杀”苹果的猜测就已经越来越多。原因在于,今年亚马逊市值上升的速度令人咋舌,它与苹果之间的差距也越来越小。数据显示,今年以来,苹果股价累计上涨35%,而亚马逊股价则累计飙升75%左右,涨幅为苹果的两倍多。

谁也不敢忽视亚马逊。虽然亚马逊当天股价从盘中高点回落,但也已经实现了连续7天的上涨,市值增加了720亿美元,基本相当于一个星期涨出了一个星巴克,而这一增幅已经超过了标准普尔500指数成份股中80%以上公司的市值。

亚马逊的背后是一个如雷贯耳的名字:贝索斯。作为亚马逊的创始人,贝索斯的身价也随着亚马逊市值水涨船高。数据显示,由于贝索斯拥有公司16.3%的股权,以总股本4.88亿股计算,他的个人净资产已经突破了1780亿美元,几乎相当于4个阿里集团CEO马云。这样的身价使贝索斯成为福布斯富豪榜30年来首位千亿美元的富豪。相比之下,排在第二位的比尔盖茨资产仅为981亿美元。

此前发布的财报显示,亚马逊第二季度净利润为25.34亿美元,较上年同期的1.97亿美元增长1186%;净销售额为528.86亿美元,较上年同期的379.55亿美元增长39%。摩根士丹利分析师布赖恩·诺瓦克29日发布投资研究报告称,我们越来越相信,亚马逊快速增长、规模越来越大、且利润率较高的营收将推动利润增长,并将超出我们的业绩预期。

电商云服务齐头并进

亚马逊成了香饽饽。根据FactSet最新的数据显示,在对亚马逊进行评级的47位分析师中,有45位分析师给出买入评级,买入评级比率达96%。值得注意的是,上个月苹果成为第一家超过万亿市值的公司后,买入评级的分析师占比仅为62%。

还有多少人记得最初的亚马逊只是一个图书的线上销售商?有分析师指出,亚马逊坚持多元化投资战略是促使其上市不断攀高的最大驱动因素。首先是电商领域,亚马逊已成为当之无愧的王者。根据市场研究机构eMarketer的报告显示,今年亚马逊平台上美国零售总额为2582.2亿美元,占到美国全部电商总额的49.1%,位居第二的eBay所占份额仅为6.6%。

更为重要的是,亚马逊早已不甘于只做电商,而把手伸向了云服务,后者已经成为了亚马逊的印钞机。今年二季度财报显示,亚马逊的净利润达到了25亿美元,同比增长了12倍。其中AWS的云计算服务仍旧保持其增长态势,净营收同比增长了49%,达到了61亿美元,其中16亿美元的利润已经占据总利润的54.86%。

贝索斯比所有人都早地预测到了云计算的潜力,2006年亚马逊就已经推出了这一服务,比微软的Azure早了4年,比谷歌云早了7年。2018年,美国公有云市场估值达到了970亿美元,仅AWS一家就占据了40%的市场份额,亚马逊微软谷歌三巨头合计占据的市场份额超过了60%。

云服务的背后少不了“砸钱”。今年4月,彭博社发布了2017年全球企业研发投入排行榜,亚马逊以226亿美元的巨额投入高居榜首,比第二名的谷歌母公司Alphabet高出了60亿美元。亚马逊要想保住AWS的优势,在云服务投入的基础设施、新服务与功能就要越来越多,摩根斯坦利的分析师预测,在2020年,AWS将会为亚马逊带来超过400亿美元的收入。

“亚马逊效应”再起波澜

万亿市值值得高兴一阵子,但总有人喜欢唱反调。周二早些时候,Miller Tabak股票策略师马特·马利在接受CNBC的采访时就提到,从几方面来看亚马逊股价已经超涨了,同时警告称,不要在目前追逐这只股票。

分析师的担心并非信手拈来,毕竟相比于苹果的稳健,亚马逊显得激进的多。在过去的这些年,贝索斯大举开启“买买买”模式,进军各个行业。数据显示,今年前6个月亚马逊的收购花费接近20亿美元,也因此衍生出了一个词:“亚马逊效应”。令亚马逊竞争对手如此恐惧的是,他可以利用自己在数据分析方面的专业知识,进军几乎任何行业,一度令人闻风丧胆。

除了电商和云服务,亚马逊几乎无孔不入。很快,或许广告业务就要成为亚马逊的下一棵摇钱树了。4日,《纽约时报》还报道称,亚马逊正全力挺进一个高利润率的全新领域——广告,而这也意味着880亿美元的数字广告市场将不再由谷歌和Facebook双寡头垄断。

此前,eMaeket的报告预计,亚马逊到2018年底,将占据2.7%的数字广告份额,而这一数字很可能在两年后翻番,与之对应的则是谷歌与Facebook的数字广告市场份额从2017年的58.5%下降到56.8%。

上个月底,还有媒体报道称,亚马逊计划为使用Fire TV流媒体视频设备的4800万用户提供免费的、有广告的视频服务。据了解,该服务由亚马逊的子公司IMDB开发,而且亚马逊已经将广告编程引入了IMBD,并增加了Twitch上的视频广告出现率。此外,亚马逊还增加了在欧洲足球联赛和美国橄榄球联赛中的广告力度。

亚马逊的广告野心早已凸显。今年的亚马逊会员日,美国无线运营商Verizon就为亚马逊的顾客提供了各种各样的广告和特别优惠,如推出一项“混搭无线服务计划”。今年,WPP、阳狮和奥姆尼康三大广告集团计划将在亚马逊上联合投资超8亿美元。此前,咨询公司L2的创始人Scott Galloway就曾预测,亚马逊媒体集团将会以40%的涨幅逐年发展。

广告只是亚马逊布局的一部分,人工智能也是带领亚马逊市值攀升的重要因素之一。Alexa语音助手和Echo音箱已经成为亚马逊的王牌,而当初为了发展Alexa语音助手,亚马逊也下了血本。2011年9月,亚马逊收购了语音识别公司Yap,2012年1月,亚马逊又收购了类似Siri的语音助理公司Evi,2013年1月,收够了专门从事文本转语音业务的波兰公司Ivona……

“买买买”贯穿了亚马逊的生命,如今亚马逊进军医药市场、智能家居、家庭保险、机器人甚至时尚界,似乎每隔一段时间亚马逊都会有新的动作令市场为之一颤。显然,万亿市值根本不是亚马逊的终点,反而更像是亚马逊的新起点。

互动:你在亚马逊上面买过东西吗?

(文章内容属作者个人观点,不代表网赚58理财立场。)

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