配置强悍的国产手机为何无法打败苹果?

摘要

每一代苹果手机都会在9月上市,此前的两个月里,是国产手机扎堆上市的黄金时间。最近一段时间,国产手机各种传闻满天飞。魅族16喊出干掉刘海,OPPO旗舰要搭载10G运行内存……

配置强悍的国产手机为何无法打败苹果?

每一代苹果手机都会在9月上市,此前的两个月里,是国产手机扎堆上市的黄金时间。最近一段时间,国产手机各种传闻满天飞。魅族16喊出干掉刘海,OPPO旗舰要搭载10G运行内存……

不得不说,国产手机硬件配置很强悍。进入2018年后,售价不足千元的手机,运行内存都要3G起步了,而苹果的iPhone 8系列手机,运行内存只有2GB。除内存外,摄像头像素和数量;手机处理器核心数量和频率;屏幕分辨率等,国产手机的很多硬件配置都可以碾压苹果。然而,残酷的事实就是,配置强悍的国产手机无法打败苹果。

在很多人看来,国产手机在销量上已经超过了苹果。市场调研机构Canalys最新发布的市场研究报告显示,今年第二季度,国内手机销量排名前五分别是:华为(27%)、OPPO(21%)、vivo(20%)、小米(14%)、苹果(8%)。

的确,苹果手机在国内的市场份额只有8%,销量甚至不及小米,更不用说排名第一的华为了。然而,在利润方面,国产手机却被苹果甩出几条街。去年年底,Counterpoint Research发布的报告就显示,在利润方面,苹果手机以151美元的单台利润排名第一;三星单台利润31美元排在第二;华为单台利润15美元,排名第三;小米的利润更可怜,只有2美元。不难看出,在利润方面苹果无情的碾压了国产手机品牌。

销量是苹果手机的几倍,硬件配置比苹果手机还要好,国产手机利润为何如此可怜?对比这些手机品牌就会发现,技术创新水平决定了手机的利润。众所周知,苹果一直被称为行业“标兵”。尤其是乔布斯时代,苹果手机的创新水平是有目共睹的。从引入高清Retina屏幕,到全金属边框的手机,iPhone 4引入了其他手机品牌不敢使用的技术。当然了,苹果的iOS系统流畅的体验,也是苹果的技术优势。

反观国产手机,多年来在制造工艺方面一直都是跟随苹果。一直到最近两年,国产手机在创新方面才有所起色。从引入双摄像头,到全面屏,国产手机都走在了前列,苹果也在模仿国产手机。不过,这种创新层面的进步,并没有动摇苹果在手机行业的影响力和地位,更没有蚕食到苹果手机的市场份额。

坦白说,国产手机最近两年在创新上的进步非常大,可与苹果和三星相比,这些创新并没有什么竞争力。以苹果来说,不仅拥有自主研发的iOS系统,还有A系列处理器。三星,则拥有最庞大的硬件供应链。三星的屏幕,存储芯片,猎户座处理器,还有CMOS……再来看国产手机,全面屏和双摄像头这些技术创新,都是根据供应链的一些创新进行了改动,然后自诩是创新。

严格来说,国产手机品牌的很多创新,更多的是基于外观上的创新。在多个国产手机品牌中,只有华为一家拥有自主研发的麒麟处理器,其他手机品牌的处理器,要么是高通,要么是联发科。同样,国产手机的屏幕、内存芯片和摄像头等硬件都是来自供应链。不容忽视的一点就是,在手机供应链体系中,国产手机并没有话语权。三星和苹果是竞争对手,但苹果依旧可以购买三星的OLED屏幕,这意味着国产手机品牌在供应链体系中话语权非常弱,这一定程度上也影响了创新。

从消费者的角度来说,国产手机的创新,大多是营销出来的创新。前段时间,OPPO发布的旗舰手机Find X,搭载了双轨潜望结构,让全面屏手机的屏占比更高。可在实际应用中,多了2%的屏占比后,实际价值有多大?不重视水费者的体验,一味鼓吹创新,这种现状注定了国产手机很难打败苹果,因为强悍的硬件配置在出色的体验面前不值一提。

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